中国陶瓷

2017, v.53;No.349(12) 46-51

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新常态下的日用陶瓷产业的营销发展与创新
Marketing Development and Innovation of Domestic Ceramic Industry Under Condition of New Normal

黄弘;李海东;

摘要(Abstract):

在经济新常态的背景下,我国日用陶瓷产业的发展机遇与挑战并存。为有效应对挑战和把握机遇,日用陶瓷企业有必要积极地进行战略转型和创新,特别是在营销方面。日用陶瓷产业传统销售模式主要以零售、批发为主,营销策略包括定制营销、差异化营销与文化营销;会展作为一体化的陶瓷商贸平台,其在塑造陶瓷企业品牌形象、促进销售方面发挥了关键作用;随着电子商务平台的崛起,日用陶瓷企业纷纷拥抱互联网,进而激发了陶瓷企业新一轮的营销创新。在未来的产业发展中,日用陶瓷企业进行跨界营销创新,将有助于培育新的竞争优势。

关键词(KeyWords): 日用陶瓷产业;;营销模式;;会展营销;;陶瓷电商;;跨界营销

Abstract:

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基金项目(Foundation):

作者(Author): 黄弘;李海东;

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